游戏通关三个月后，没猜度我封尘的“天命东说念主DNA”又动了。

最近，我发现《黑据说：悟空》（后简称黑据说）和百事可乐开启了联名行径，最初始细心到，是因为百事在12月10日发布了一条游戏元素和产物视觉相结合的高燃混剪短片。

不得不说，此次联动宣传语很精巧——“尽百事，胜天命”“何须求天命，百事皆由己”——让我立马回忆起与二郎真君苦战的大批个回合。

在短片发布今日，百事就一经在线上同步上架了联名商品，包括罐装及瓶装多种规格，大约满足种种化饮用需求。技俩方面，除了玩家饰演的天命东说念主，联名产物还有二郎显圣真君杨戬、猪八戒、四姐和广智所有5名热点变装。

于我而言，此次联动不错用两个字来描述：对味。

从极富感召力的联动宣传语，到无邪鲜美的联名罐东说念主物形象，再到葫芦造型的创意相近，将黑据说的游戏气质和百事突破鼎新的潮水前锋品牌形象精巧结合。

且更紧迫的是，此次联动也再次考据了当下流戏圈营销的一个黄金定律：结实年青玩家和耗尽者群体的内心天下，就掌抓了跨界联动的破圈密码。

四姐、广智皆上阵，百事懂的是黑据说照旧年青东说念主？

百事可乐和黑据说的联动，其实藏了一些心念念。

在游戏行业跨界联动营销盛行确当下，联动这事儿本人倒不算相等少见，但值得玩味的是，此次百事和游戏科学两边合营中，最终敲定的上罐变装的登第。

当先是玩家饰演的天命东说念主，行动游戏中最象征性的变装，代表着一种不盲从荣幸安排、不胆怯贫瘠而一心探寻真相的渴慕意识，这很好懂。

其次是杨戬和八戒，前者看管了孙悟空的“根器”，在与天命东说念主一场驰魂宕魄的大战后才了结了素志，后者沿途伴随天命东说念主斩妖除魔，两者皆被畴昔所困，并渴慕取销这种治理。

再望望海表里都引起热议的四姐，四姐是个怎么的变装？生而为妖，受治理于盘丝洞，却与其他姐妹不同，无不向往着更宽广解放的外面的天下。一句“臭山公，你说这山岳外的天下，究竟是什么样的？”更是让玩家久久记起。

临了，广智也拿到了一个上罐“席位”，因为变身在危机时分异常的用法，这一变装备受玩家心爱，玩家圈子里的“广智救我”梗还一度广为流传。但推行上，黑据说里的这只小狼妖也不乏故事，对修皆成东说念主充满向往，也想要和东说念主一样能念书写字，追求自我突破与转移。

而如若要说这些变装的共通之处，此次联动其实一经给出了一个关节词——渴慕。渴慕什么？渴慕寻觅旧日的真相，渴慕冲破荣幸的治理，渴慕活出我方想要成为的步地。

以致黑据说这款游戏本人，也和这些变装展现的弧光一样，饱含着一种来自游戏东说念主和玩家群体的渴慕：冲破西方游戏市集的“3A”语言权足下，让买断制国单游戏走向更广的天地。

12月13日，在被称之为“游戏届奥斯卡”的TGA（The Game Awards）授奖仪式上，黑据说便一举夺得“最好动作游戏奖”和“玩家之声奖”两项大奖，其中“最好动作游戏奖”更是中国初次提名并获取。这一里程碑式的成绩也再次讲明，国产游戏一经以愈加果敢丧胆的姿态迈向天下舞台。

而这反应的，也恰是现代年青东说念主群体的内心天下：渴慕自制与真相，渴慕热血与顺利。这亦然为什么黑据说能普遍激励出玩家共识的底层原因之一。

如若你寄望过百事此前的一些行径，就会发现这些特色其实与百事的品牌理念“渴慕就可能”殊途同归，都踩在了年青群体的“爽点”上。

推行上就我不雅察，百事对年青群体的知悉一直很尖锐，这几年品牌找的合营对象，许多都是敢于冲破惯例、敢于迈出步履第一步的Z世代，或者有着挑战和前锋精神的分解员、演落发等等。包括旗下长青的“百事校园最强音”IP，其实都是百事基于不断蕴蓄的年青知悉熏陶，主动打造文化共创潮水趋势，借助丰富品牌财富和多元传播体式，与现代后生构建深脉络对话契机的有劲体现。

这样看来，百事此次的联名着实精巧。不单在游戏气质和品牌形象上作念到了高度适配，激励广大耗尽者的关注暖热，更是与联名IP的精神契合层面下了一番功夫，透过惬心看推行，将游戏传递出的精神内涵和百事所秉持的品牌见识细密连接。在延续自身品牌闪光点的同期，也在年青受众群体中引发心扉的深度共振，让“渴慕就可能”的时期精神通过愈加无邪的方式烙迹在后生心中，昂扬出无穷华贵的生命力。

强强联手，跨界联动的又一个新标杆？

黑据说和百事可乐的此次合营，是典型的“强强联手”。

近两年来，游戏行业跨界营销风靡，腾讯网易米哈游等大厂旗下有影响力的游戏产物，都络续成为开阔品牌跨界合营的优质遴选。

而本年，黑据说行动首个3A买断制国单也迎来了销量和流量的双爆发。据QuestMobile数据，黑据说在抖音、小红书、B站等6大内容平台的内容手中范畴达到3.89亿，而酷好用户范畴也高达0.89亿，自相关词然也成了游戏圈的顶流和联动界的骄子。

这样看来，不管是百事照旧黑据说，两者都是各自行业的“袼褙”，有着普遍的流量基础，剩下的问题便是，“强强联手”，是如何共同撬动见识群体的？

谜底是靠丰富的创意体式，和共通的心扉价值。

黑据说把传统文化、登科建筑、东方好意思学与现代大型游戏相结合，本人便是一款兼具创意和独性情的产物，更别提其存在恰是基于一群游戏东说念主对冲破游戏市集近况的“渴慕”。

而如若你像我一样也关注告白界的种种动作，会发现百事在拿捏年青东说念主心爱的创意这方面确凿有异常的视力。

本次与黑据说的联名行径，从产物视觉到线上物料的传播，无一不体现着百事在后生知悉的异常创意之处：以最靠频年青东说念主的证实方式，讲最打动年青东说念主的渴慕故事。

产物包装上，百事收拢了年青东说念主最受接待的变装形象代表，让一个个鲜美的变装突破次元壁，走进年青东说念主的心中。

而创意相近上，百事通常细节满满。葫芦行动游戏中要点回答膂力值的饮用说念具，是玩家过五关斩六将时必不成少的物品。本次推出的限量联名葫芦创意相近，将游戏元素和品牌形象细密结合，可谓是紧紧收拢了广大耗尽者的眼球。

令我印象深入的，还有客岁推出的“百事盖念店”——他们收拢了年青受众对XR和数字艺术的爱重，打造了一个元六合数字体验空间，与许多年青又前锋的数字艺术家合营推出了种种道理的数字藏品。回到本次联动，我想两边共同的特色，恰是此次联动得以杀青的根基地点，并最终带来了双赢后果。

一方面，百事为游戏拓展了受众圈层，设立新的交流场景，而创意相近的缱绻也很好地把游戏内涵得以具象化呈现，为游戏的恒久传播赋予了更多可塑性。

另一方面，百事借助黑据说，也进一步与品牌调性匹配的年青群体进行深脉络对话，且通过游戏中各色鲜美的变装，为自身“渴慕就可能”的品牌见识多元化解读注入了更丰富的内涵。

不成否定，品牌跨界联动一直是触达年青用户群体的优质渠说念，收拢当下年青群体的偏好也尤为紧迫。百事和黑据说的此次合营，更像是在此基础上的一次“双向奔赴”，这种创意方式加持理念共识的异常营销模式，也为改日更多的游戏和品牌的顺利合营“打了个样”。

结语

最近我在逛玩家社区时，细心到了一条道理的研讨帖，说如今的游戏跨界联动着实是太普遍了，相等是食饮品牌方面。

之是以会有这般惬心，亦然因为好的跨界联动营销，确凿在破圈、掀开合营两边声量上卓有见效，而玩家关于见到种种道理的破壁组合也老是乐此不疲。

好比此次百事和黑据说的合营，品牌方大约结及时下年青受众和玩家群体的内心天下、作念出稳当两边IP气质的联动产物，当然就能得益许多积极的反响。

不得不说，游戏产业自身在速即发展的同期，也有越来越多的优质产物完成了从“游戏”到“游戏IP”的滚动，在五行八作发射出更多影响力，治服通过这种“强强联手”，游戏行业的改日也将拥抱更多可能性。